近年来，管理理论界掀起了一股新的热潮——企业文化热。企业在成长的过程中，正由于各个企业独特的企业文化，支撑着企业不断地成长。威龙集团能够在近20年的创业历程中，发展成为今天中国葡萄酒行业的四强企业之列，这和威龙本身特有的企业文化有着密切的联系。

企业文化是以物品形象体现出的某种企业精神。一般具有以下几点特色：l.企业文化是人群文化,而不是个人的文化2.企业文化是一种与特殊地域环境紧密相连的文化3.企业文化是一种与传统紧密相连的文化。威龙集团在董事长王珍海先生为核心的领导层的领导下，经过多年的奋斗，不仅在行业赢得一席之地，而且为推动中国葡萄酒业的发展做出了不可磨灭的贡献，这和威龙特有的企业文化有着密切的联系，正是在这种企业文化的生发下，威龙才取得了如此辉煌的成就。总结来说,威龙集团的企业文化主要体现在以下五方面：

一、威龙与传统文化

一个民族不能割断历史。历史是继承的、发展的，与历史相匹配的传统文化，也是继承和发展的。中华民族是一个历史悠久的民族，传统文化中的精华是我们的精神财富，今天我们对待外来的先进的现代企业管理，必须结合我们的传统文化，使之适合于我们民族的特点，在吸收、消化和改造的基础上，才能为我所用。

山东，作为孔子的故乡，这种历史文化体现得更加淋漓尽致。对个人而言，思路决定出路，性格决定命运；对企业也同样适用，企业的个性决定了企业的发展方向。威龙人正是将传统文化经过升华，和现代科学密切结合，和末来市场同步，取长补短，尽心尽力，做到更好。这种内蕴文化也决定了企业的经营管理、发展方向，在威龙集团发展过程中，起着重要的作用。

二、生财有道,公平竞争

企业经营的目标之一，就是要盈利。企业盈利必须同社会进步、社会目标一致。为此，企业的逐利行为、手段必须符合道德规范、复合法律规范。随着我国市场经济的发展，竞争日日加剧，有些企业为了盈利，为了在竞争中求生存，不惜采用非正当手段，甚至非法手段（钻国家某些法律法规不健全的空子），损坏消费者的利益，损坏国家的利益。市场规律告诉我们，这些企业只能赢得一时，而不能赢得一世。

与上述企业相反，威龙从建立的那一天起，便恪守着“生财有道，公平竞争”的原则。从科研开发、产品生产、内部管理、市场营销、社会行为等各方面都恪守着这一原则。古人云：君子爱财，取之有道。那么企业盈利，同样取之有道。只有运用正当的竞争手段，从经营管理到企业发展宏观规划、从市场营销组合到企业各方资源调度、战术配合，逐步将企业发展的根基打牢，再施以正确的经营手法，才能迎来企业的春天。中国企业，中国市场都正处于转型期、发展期，企业的发展是个关系国计民生的大问题，在这样一个关键时刻，企业间运用正当的竞争手段显得更加重要。威龙人不仅自己坚持“生财有道，公平竞争”的原则，而且在选择代理商的时候也要求代理商奉行此原则。这不仅树立、保证了威龙的良好声誉，而且也维护了消费者的利益，也是威龙人对社会的一份贡献。